Das italienische Label 55DSL enstand 1994 aus einem Spin-Off der Marke Diesel. Ursprünglich inspiriert durch Extremsportarten wie Snowboarden, Surfen und Skaten definiert 55DSL heute den Street Style der 18 bis 30-Jährigen in diversen Skate-Parks und Nachtclubs in einem Wort: Fun. Wenn es ein Wort gibt, dass die 55DSL Einstellung widerspiegelt, dann ist es „Spaß“. Wenn das etwas übertrieben wirkt, denkt an die Beweise.

Als das Label 1994 als ein experimenteller Abkömmling von Diesel kreiert wurde, entwickelte sich die Marke schnell und manifestierte ihre eigene Identität. Als rechtlich eigenständiges Unternehmen ergänzt und komplementiert 55DSL nun sein Mutterunternehmen. Die Serie wurde ursprünglich von radikalen Sportarten inspiriert – Schnee, Surfen und Skaten - und diese bleiben auch in der DNA der Marke verankert. Aber während die Marke immer größer wurde, nahm sie mehr und mehr die Fusion von Sport und städtischer Kultur an, welche die Basis für den heutigen Street-Style legt. Wie auch die Hauptkundschaft zwischen 18 und 30 Jahren ist 55DSL in den Bergen oder in Manhatten zu Hause; es wechselt ständig zwischen den Skateparks und den Nachtclubs. Schaut man zurück auf die Evoution der Marke, so erkennt man die Schlüssel zum jetzigen Image.

Die erste Kollektion hieß Urban Jungle. Das mittlerweile bekannte Winkel-Logo erschien in der dritten Kollektion, Cyber Winter in Mongolia, welche das Snowboarding-Element betonte. Und in 1997 wurden Shorts und Accessoires für Surfer entwickelt. Über die Jahre wurden Surfer wie Joel Tudor und seinesgleichen, Skaters wie Tony Hawk and Steve Berra und Snowboarders wie Lukas Huffman gesponsert.

Dank dieser Erbschaft ist die heutige 55DSL-Kleidung dafür designt, um den härtesten Elementen zu widerstehen, während sie ihre Ästhetik beibehalten. Das Aufsteigen des Labels als Teil des Diesel-Unternehmens garantiert ein instinktives Verständnis für Mode. Der totale Komfort sorgt für eine relaxte Einstellung und Unvoreingenommenheit. Bei 55DSL geht es um Körper und Geist: Die Kunden schätzen die städtische Kultur, welche der Grund dafür ist, dass die Marke stark in die Kunst und die Musik involviert ist. Wie die provokative aber humorvolle Werbekampagne demonstriert, ist 55DSL fokussiert auf Selbstverwirklichung in allen Formen.

In einer Welt, in der soziale Netzwerke ein akzeptierter Teil des städtischen Lebens ist, promoted 55DSL Inklusivität. Von der lässigen Aufmachung der Geschäfte über die coolen every-day Looks der Klamotten zielt 55DSL ab auf maximalen Komfort und minimales Aufhebens. Stell dir vor, was auf der Spitze eines Berges passiert, wenn man gerade runterfahren will oder auf einer Tanzfläche: Alles dreht sich um Kameradschaft. Die Anhänger können sich selbst als radikale Frei-Denker einordnen, aber sie rebellieren doch gemeinsam. Dies ist kein Elite-Club: Du must nur den Schritt wagen und Teil werden!--_